ChatGPT の検索や Google の AI による概要のように、AI が検索した結果をまとめて答える仕組みが広がり、GEO という言葉を見かけるようになりました。Generative Engine Optimization の略で、直訳すると「生成エンジンの最適化」です。
この言葉には、名付けた研究論文があります。その試験では、出典や数字といった根拠を足す書き換えで AI の答えの中の見え方が伸び、語を詰め込む書き換えではほとんど伸びませんでした。一方 Google は、GEO を SEO の一部として扱っています。論文の条件と Google の公式文書から、会社のサイトで整えることを考えます（2026年11月時点）。
GEOとは
GEO は、AI が検索して作る答えの中で、自社のページが取り上げられやすくなるように、ページの中身を整える取り組みです。言葉を名付けた論文は、答えの中でそのサイトがどれだけ目立って使われるかを「見え方」と呼び、これを高めることを目的にしています。
論文は、当時の BingChat、Google の生成AIを使った検索 SGE、Perplexity のように、検索エンジンと生成AIを組み合わせて答えを作る仕組みを「生成エンジン」と呼びました。GEO は、その生成エンジンに向けた最適化という意味です。
同じような取り組みは LLMO や AIO とも呼ばれます。Nue はLLMOとは何かの記事で、これらをおおむね同じものとして扱っています。呼び方はどれでもかまいません。GEO には名付けた研究があるので、何を試して何が分かったのかを元の論文で確かめられます。
GEOという言葉は、2023年の研究論文から
2023年11月、論文の公開サイト arXiv に「GEO: Generative Engine Optimization」という論文が載りました。著者はプリンストン大学などの研究者6名で、自分たちの提案を GEO と名付けています。論文は、データマイニングの国際会議 KDD 2024（2024年8月）の会議録に収められました。
論文が気にかけたのは、サイトを運営する側です。AI が答えをまとめて示すと、検索からサイトへの訪問は減るおそれがあります。オンラインでの露出に生計を頼る多くの小さな事業者や個人に大きな影響が出る、と論文は書いています。そのうえで、従来の SEO の方法は生成エンジンにそのまま当てはまらないとして、サイトの側で打てる手を試しました。
研究では何を試し、何が分かったのか
論文は、ページの文章を9通りに書き換え、AI の答えの中で見え方がどう変わるかを、何もしない場合と比べました。
伸びた見え方が伸びた方法の例
- 信頼できる出典を引く
- 信頼できる出典から発言を引用する
- 説明の代わりに数字の統計を入れる
- 文章の流れを整える
- 言葉をやさしくする
ほとんど伸びずほとんど伸びなかった方法の例
- 質問の語を本文に詰め込む
論文の本文によると、出典、引用、統計の3つは、答えの中でそのサイトを引いた文の量と位置で測る指標で30〜40%伸びました。AI に採点させた指標では15〜30%です。文章の流れを整える方法と言葉をやさしくする方法も、15〜30%伸びたと書かれています。要旨は、見え方を最大40%高められるとまとめています。
語を詰め込むのは従来の SEO で使われてきたやり方ですが、この試験ではほとんど伸びませんでした。効き方は分野でも違い、数字の統計は法律や行政、意見を問う質問で、出典を引く方法は事実を問う質問でよく効きました。論文は、分野に合わせて手を入れるよう勧めています。
研究の数字は、自社のサイトでそのまま見込めるか
見込めません。試験の条件が、会社のサイトが置かれている状況とは違います。
試験に使った AI は、著者たちが作った回答の仕組みです。質問ごとに Google 検索の上位5件のページを取り、論文の時点の gpt-3.5-turbo に答えを作らせました。ページの書き換えも、人ではなく同じ AI に指示して行っています。Perplexity でも試していますが、ウェブを検索させたのではなく、ページの文章をファイルとして渡して答えさせたものです。
測ったのは答えの中の見え方で、サイトへの訪問や問い合わせの数ではありません。論文自身も限界として、生成エンジンが変われば方法も変える必要があること、検索の順位への影響は確かめていないことを挙げています。
論文には、出典を引く方法で検索5位のサイトの見え方が115.1%伸びた、という結果もあります。ただし、本実験が1つの質問につき1つのサイトだけを書き換えたのに対し、この数字は上位5件をすべて同時に書き換えた別の実験のものです。同じ方法で、1位のサイトの見え方は平均で30.3%下がりました。
持ち帰れるのは伸び幅ではなく、向きです。根拠を足す向きは、次に見る Google の説明ともずれていません。
Google は GEO を SEO の一部として扱う
Google は2026年5月に公開したサイト運営者向けのガイドで、GEO と AEO（回答エンジンの最適化）に触れています。どちらも AI 検索での見え方を高める取り組みを指して使われる語だとしたうえで、Google 検索から見れば、生成AI検索に向けた最適化も検索に向けた最適化であり、SEO のままだと書いています。論文がそのまま当てはまらないとしたのは、語の詰め込みやリンク集めといった従来の SEO の手法でした。Google のいう SEO は、検索に向けてサイトを整える取り組みそのものを指していると Nue は読んでいます。
同じガイドによると、Google 検索の生成AI機能に出るために、AI 向けの新しいファイルやマークアップ、AI 専用の書き方は要りません。llms.txt は Google 検索では無視されるので、置いても良くも悪くもなりません。構造化データも生成AI検索には必須ではなく、通常の SEO の一部として使い続けるのはよい、という扱いです。見せかけの言及をネット上に増やしても、思うほどの助けにはならないとしています。
勧めているのは、通常の SEO の基本を続けることと、ありふれた内容ではなく、経験や専門性に基づく独自の内容を作ること。例として、自分で使ってみた体験に基づくレビューが挙がっています。
これは Google 検索についての説明で、ChatGPT など、ほかのサービスにそのまま当てはまるとは限りません。
会社のサイトで整えること
AI が使う検索に載る状態を保ち、本文に根拠を足し、語の詰め込みや特別なファイルには頼らない。論文と Google の説明を合わせると、この3つが言えると Nue は考えています。整えたあとは、見方をサービスごとに分けます。
AI が使う検索に、まず載る状態にする
論文の試験は、検索の上位に入ったページを AI が読む前提で組まれていました。Google も、AI による概要などに出る条件として、ページが検索エンジンに登録され（インデックス）、説明文付きで検索結果に出せる状態であることを挙げています。検索エンジンの巡回（クロール）を許すかどうかは、robots.txt というファイルに書きます。このファイルや配信の仕組み（CDN）で巡回を止めていないか、大事な内容が文字で読めるかを点検します。ChatGPT の検索に載せたい場合、OpenAI は検索用の巡回プログラム OAI-SearchBot を robots.txt で許可するよう勧めています。
根拠を本文に書き足す
論文が最も伸びたとしているのは、出典を引く、発言を引用する、数字を入れる方法でした。会社のサイトなら、サービスの説明に確かめられる数字とその時点を添え、公的機関の資料を使ったときはどの資料かを示します。現場の担当者が確かめたことは、その人の言葉のまま載せると、Google が勧める経験に基づく内容にも近づきます。
語の詰め込みや、特別なファイルに頼らない
質問に出そうな語を詰め込む方法は、論文の試験ではほとんど伸びませんでした。Google 検索では、llms.txt は使われず、AI 専用の書き方も要りません。論文と Google の説明のどちらにも沿うのは、本文に根拠を足す方です。ChatGPT などに向けて llms.txt を置くかどうかは、llms.txtとは何かで分けて書いています。
整えたあとの見方は、サービスごとに分ける
AI の答えに出たかどうかと、サイトへの訪問は分けて見ます。Google 検索で記事をどう直し、表示をどう測るかはAI Overviews対策は記事をどう変えるかで扱っています。ChatGPT で自社のページが引かれているかは、ChatGPTで自社の引用を確認する方法の手順で記録できます。
よくある質問
GEO と SEO は、別々に頼む必要がありますか
Google 検索については、別々に考える必要はありません。Google は、生成AI検索への最適化も SEO だとしています。ChatGPT など Google 以外のサービスでは、巡回プログラムの許可のように、サービスごとの点検が加わります。GEO を名乗る提案を受けたら、どのサービスを対象に、何を直し、どう確かめるのかを聞くと、通常の SEO との重なりが見えます。Google 自身も、外部の GEO の助言やサービスを検討するときは、SEO の助言の見極め方についての案内を読むよう勧めています。
これからサイトを作るとき、GEO のために決めておくことはありますか
Google 検索に向けては、AI 向けの特別な作りは要りません。ChatGPT の検索にも載せたいなら、OAI-SearchBot の巡回を止めない設定にしておきます。そのうえで、根拠のある本文を誰が書くかを先に決めておきます。Nue のWebサイト制作パッケージでも、載せる文章は基本的に発注する側で用意していただく形です。数字とその時点を書く担当が決まっていると、公開後も同じ書き方を続けられます。公開済みのサイトを AI 検索の観点で見直す場合は、LLMO対策で対象のサービスと確かめ方から相談を受けています。